騰訊汽車深度對(duì)話癮擎?zhèn)鞑タ偨?jīng)理/《中國汽車畫報(bào)》出版人兼主編   莊鑒韜

莊鑒韜：擁抱改變 超越自己

Q：必須承認(rèn)，我看到這個(gè)宣傳的slogan簡(jiǎn)直驚呆了！抗戰(zhàn)二十年，太酷了。

A：哈哈，這是Beyond樂隊(duì)的一首老歌，紀(jì)念家駒的。我們這一代人，好多都是Beyond 的歌迷。《中國汽車畫報(bào)》自1996年創(chuàng)刊，將在明年將迎來二十周年大慶。在這個(gè)時(shí)刻，重唱這首老歌，特別有感覺。

Q：那么畫報(bào)明年會(huì)以什么方式來慶祝這二十年大慶呢？

A：最大的動(dòng)作是我們會(huì)在二十周年大慶之際推出癮擎?zhèn)鞑ミ@個(gè)新平臺(tái)。這也就是slogan的第二段所說的“癮擎新生”。

Q：具體怎么理解？

A：20年走過直到今天，傳統(tǒng)紙媒如何繼續(xù)保持輝煌已經(jīng)是一個(gè)很迫切的話題了。我個(gè)人的理解：傳統(tǒng)紙媒一方面要在現(xiàn)有領(lǐng)域內(nèi)，依靠以往積累的資源繼續(xù)發(fā)揚(yáng)光大，同時(shí)必須在新領(lǐng)域有所作為，不要被時(shí)代淘汰。癮擎?zhèn)鞑ゾ褪俏覀冊(cè)谛骂I(lǐng)域的嘗試。它具備數(shù)字平臺(tái)的屬性并適用于各類移動(dòng)客戶端。癮擎?zhèn)鞑サ牡谝粋�(gè)產(chǎn)品是微信訂閱號(hào)---“癮擎Daily”，已經(jīng)在今天和大家見面了。APP和手機(jī)網(wǎng)站也將在明年初陸續(xù)推出。在這些自有平臺(tái)之外，癮擎?zhèn)鞑ミ�將逐步地與其他機(jī)構(gòu)合作建立內(nèi)容營銷平臺(tái)。

Q：癮擎?zhèn)鞑サ亩ㄎ皇鞘裁矗克�的核心�?yōu)勢(shì)在哪里？

A：癮擎?zhèn)鞑サ睦砟钍且�做一個(gè)連接汽車圈用戶和客戶的“專業(yè)興趣類社交平臺(tái)”，它集資訊，工具和營銷服務(wù)于一身，同時(shí)面對(duì)客戶和用戶。面對(duì)用戶的一邊，用戶不僅可以通過它得到資訊，還可以把它當(dāng)做工具，查詢信息甚至消費(fèi)；面對(duì)客戶這一邊，則主要是提供營銷策劃和渠道服務(wù)。傳統(tǒng)媒體這些年積累的資源和經(jīng)驗(yàn)，都是給客戶提供創(chuàng)意策劃的源泉。我們的核心優(yōu)勢(shì)在于背靠強(qiáng)大的財(cái)訊集團(tuán)，可以整合集團(tuán)內(nèi)與汽車相關(guān)的資源。比如，除了《中國汽車畫報(bào)》之外，癮擎?zhèn)鞑ガF(xiàn)在已經(jīng)開始與國內(nèi)首屈一指的《財(cái)經(jīng)》雜志和無界新聞平臺(tái)合作，運(yùn)營《財(cái)經(jīng)》新媒體汽車頻道,財(cái)經(jīng)網(wǎng)汽車頻道和無界汽車頻道的內(nèi)容。這使得我們相對(duì)于別人就有了更多的傳播和營銷渠道。

Q：怎么理解“畫報(bào)不老”，或者說，《中國汽車畫報(bào)》和“癮擎?zhèn)鞑ァ苯窈笫鞘裁礃拥年P(guān)系？

A：《中國汽車畫報(bào)》依然是癮擎?zhèn)鞑テ脚_(tái)上最重要的內(nèi)容品牌。我們深知，無論何時(shí)有深度的內(nèi)容都將是搶手的�！吨袊�汽車畫報(bào)》二十年來秉承的“獨(dú)立測(cè)試，公正報(bào)道”的理念不僅不會(huì)有變化，而且我們還將加大在測(cè)試方面的投入，繼續(xù)加強(qiáng)我們?cè)谄�車測(cè)試領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。未來的《中國汽車畫報(bào)》紙質(zhì)印刷版本將會(huì)比現(xiàn)在做得更精美更好看。傳統(tǒng)紙媒團(tuán)隊(duì)創(chuàng)造的內(nèi)容也將在癮擎?zhèn)鞑サ母鱾�(gè)平臺(tái)上進(jìn)行推廣，效果和原先相比將有幾何級(jí)的增長(zhǎng)。